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【AG8|官网】老字号商标保护应兼顾历史和现实

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作者:华东政法大学知识产权学院教授、博士生导师 丛立先北稻与苏稻环绕稻香村文字标识的商标大战,是企业之间在传统老字号商标维护上的核心利益之争,不仅牵涉到企业核心知识产权价值的构建,还牵涉到消费者利益的维护。彻底解决此类传统老字号商标权维护问题,必须从历史变迁、现实状况和未来自由选择三个方面谨慎考量,最后秉承商标法的宗旨和规则解决问题最近,苏州工业园区人民法院关于苏州稻香村食品有限公司(以下全称苏稻)诉北京稻香村食品有限公司(以下全称北稻)一案的裁决发布命令,引发社会普遍注目。此案裁决北稻需暂停在生产销售的糕点商品纸盒上用于稻香村文字标识并赔偿损失,这与一个月前北京知识产权法院在北稻诉苏稻一案裁决中的苏稻停止使用稻香村文字标识并赔偿损失的裁决,构成了表面看上去相反忽略的结果。

因两个案件的诉讼主体和诉讼标的有所不同,各自构成裁决在程序法上并没什么问题,而且两案实体裁决依据或许也各有理由,但两案在讼争实质结果方面的极大差异仍有一点作更深层次的专业辨析。北稻与苏稻环绕稻香村文字标识的商标大战,是企业之间在传统老字号商标维护上的核心利益之争,不仅牵涉到企业核心知识产权价值的构建,还牵涉到消费者利益的维护。彻底解决此类传统老字号商标权维护问题,必须从历史变迁、现实状况和未来自由选择三个方面谨慎考量,最后秉承商标法的宗旨和规则解决问题。

从历史变迁角度考量,北稻和苏稻皆与稻香村这一传统老字号具有确定性的历史承传,并且都构成了各自的商标权利。传统老字号的商标权,有可能并不为单一权利主体所享有。诸多先例可见,一个传统老字号因历史原因构成一脉相承之下多个老字号经营主体共存的情况并不少见。

在这种情况下,各个经营主体都不具备蓄意,构成的商标权利基础具备正当性,维护此种类似情况下的商标权利共生并存是商标法的理应之义。从现实情况角度考量,稻香村商标在市场上早已构成了很高的知名度。从业界看作,北稻的稻香村和苏稻的稻香村都很著名,但从一般消费者的看作,往往只指出稻香村很出名,并无法很好地分确切此稻彼稻。

所以,稻香村商标的现实状况是商标早已享誉,但消费领域的明确商标理解却动荡不安简单,此时必须司法机构按照商标法厘清涉及权利主体的权利边界,以防止消费者之后误解。从未来自由选择角度考量,应当构建品牌利益、企业利益、消费者利益等多方利益的一荣俱荣,而不是一损俱损。稻香村这一极具价值的传统老字号,在北稻和苏稻的联合起到下,品牌价值极高,既有的和潜在的消费者数量极大,北稻和苏稻应当侧重品牌及其利益更为辽阔的未来,以智慧的让步精神构建双赢式协作发展;司法机构则必须按照商标法并顾及企业和社会公共利益,促使和增进这种多输掉局面的构成,而不是忽略。

强化商标管理,维护商标专用权,促成生产者、经营者确保商品和服务质量,确保商标信誉,以确保消费者和生产者、经营者的利益,增进社会主义市场经济的发展,是我国商标法开宗明义的法律宗旨。稻香村商标之争,科学的解决方案应当是:商标专用权维护不仅要认同和接纳历史上的权利承传,还要对现实纠葛不明的商标误解现状加以厘清,让商标信誉与商品来源标识构成特定指代关系,不仅让生产者、经营者的利益获得确保,更要让消费者知悉有两个出名的稻香村,弄清楚自己消费的是哪个稻香村。和则纳、激则大败,是商场的一般法则。

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稻香村两家企业要有做到大做到强劲的气魄和思路,本着彼此之间阻碍的原则,将确实属于自己的稻香村商标作出更大成就。裁判机构要在认同商标法基本规则的基础上,必要充分发挥司法能动性,在维护既有市场秩序和维护以消费者利益为代表的公共利益两大商标法原则之间寻找平衡点,既维护北稻和苏稻既有商标权利,又厘清彼此的商标权利边界,让攀援者无法攀援,让消费者仍然误解。也就是,确实实施好最高人民法院在此前稻香村许可确权案中早已具体裁决的稻香村市场规矩:应付稻香村商标不作区分用于,并分别减少区分标识,任何一家皆不能引人注目用于稻香村这三个字的文字标识。更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登,专供自学交流用于,不包含商业目的。

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